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当老字号披上新装 这些“重返年轻”的商业设计再领风尚!

作者:

时间:2022-03-17 17:10

类别:活动

标签:商业设计

  市集,是一个城市中最有烟火气的生活场所之一。想必你一定还记得去年爆红出圈的Prada菜市场。

  这些深深刻在每一代人心里最熟悉的场景如今也有了新形象。当下老子号品牌都在追寻升级与变化,从门店设计的层面带给消费者们时尚的面貌与拓新的定位。

  今天,我们将一起看看廣蓮申點心市场、知嘛健康、城市里巷作为城市街头的老记忆,以全新的设计理念浮现在热闹与真实的商业场景之中。

  01.廣蓮申點心市场

  上海老字号 改妆“菜市场”

  廣莲申是一个立足于上海的中点品牌,前两年依靠良好的产品力赢得了消费者的认可,在消费者心里是“地方老字号”的存在,受众大多是其长期粉丝的叔叔阿姨们。

  将上海生活感的场景作为突破口,让它既可以连接品牌身上的上海文化与地域产品优势,又可以通过老场景新尝试来做大胆的突破。

  做到与年轻人对话,实现品牌年轻化的升级,同时摆脱现在泛滥的“国潮”中点的局面。真正的创造出属于廣莲申自己的文化内容。

  点心市集是廣莲申第一个主题店,门店将产品的销售与生产都贯穿到市集的场所氛围中,空间材料与颜色,也从市场中最有代表性的元素中提取。

  金属波浪板、白色小瓷砖、塑料感的蓝红配色、随处张贴的“牛皮癣”小广告、堆积如山的货物,凌乱却充满着民间智慧…

  这一切的细节都在给你“还原”一个市场该有的样子,但又是一个通过巧妙设计和重组升华后的“日常市场场景”,呈现给消费者一个年轻、时尚、有话题性、有分享欲望的新零售空间。

  02.知嘛健康 环球影城店

  同仁堂 创新“朋克养生”

  知嘛健康,作为著名中医公司同仁堂旗下品牌,正凭借着悠久的历史底蕴进行转型和升级,在年轻一代中突出一种既重视朋克又重视养生的生活方式趋势。

  知嘛健康北京首店

  随着北京环球影城度假村的盛大开业,设计师为芝麻健康设计了一个具有颠覆性的全新零售体验区,店内30平方米的独立空间。

  北京环球影城的开业汇集了近30个本地或全国的老字号以及其他知名品牌,将时尚品牌共同形成合力,成为新地标的新亮点。

  凭借现有门店的经验,芝马健康将消费体验提升到一个新的高度,在功能性和社交网络的基础上,该空间也有望为消费者提供更重要的情感价值,

  并且在一个小于30平方米的6.5m×4m盒子面积内,在3D设计理念的基础上增加“四维”空间,使空间的“小”感淡化。

  设计师针对特定客户群体对知嘛健康带来一个全新的建筑风格,既要符合北京环球度假文化,迎合年轻一代的多元化的消费偏好,又适合在有限的空间里展现知嘛健康的品牌基因。

  03.上海“里弄”

  重回90年代风 复古经典街道

  上海“里弄”位于北外滩来福士的地下一层。其重建了上海的90年代经典街道,带回了中国传统街区的“里弄”文化。

  四处走走,便可以感受上海的氛围,“探索”上世纪90年代的上海。上海“里弄”带回了那些深深铭刻在我们记忆中的经典美食。

  上海“里弄”将地面(街道)分割为“Front street(提供小吃)”和“Back street(提供餐饮)”。

  “前街”连接着购物中心的主入口。在街上,有提供小吃的餐馆,如虹口特色食品和上海老字号。从熟悉的店铺陈设中感受到这条繁忙、热闹的街道的气氛。

  这里还汇集了不同类型的建筑,如单层建筑、双层夹层建筑、开放式的摊位形式,丰富了视觉信息,创造了更好的视野。

  “后街”主要是提供膳食的餐馆,并在街道上添加了更多怀旧标识的设计细节。

  消费者在这里不仅能享受购物,还能享受吃、走、玩的乐趣。

  品牌的“年轻化”需要系统、产品、营销、渠道等合力升级,适配新的时代语境,才能再次激活老化的品牌,真正捕获当代年轻人的心。

  而本期的案例则很好地体现了品牌门店正通过设计一个高品质的、独特的、令人难忘的环境,使购物中心更迷人、更有吸引力。

  消费升级并不仅仅局限于“装饰”的表面改变。而是从内而外持续性的输出属于当下的内容,通过内容、场所、产等等与消费者保持对话,保持新鲜感。

 

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